GO BEYOND THE COVER

Se você está lendo esse blog provavelmente está antenado no mundo da moda, e é capaz de reconhecer alguns dos rostos que aparecem nas notícias, passarelas ou televisão. E mesmo que não esteja por dentro das últimas novidades, ainda assim é bem provável que reconheça o modelo da foto abaixo, o canadense tatuado "Zombie Boy".

Seu nome verdadeiro é Rico [Rick] Genest e sua fama vem dos tempos de myspace, onde exibia suas muitas tatuagens e aparecia em editoriais aqui e ali. Sua fama foi crescendo até que em 2010 tinha um milhão de fans em sua página, e logo em 2011 viria o estrelato internacional como o fenômeno fashion da estação.

A carreira de modelo internacional de Rick decolou depois de ter sido descoberto online pelo stylist de Lady Gaga, Nicola Formichetti, que o convidou para desfilar para Thierry Mugler junto com a própria. A mídia então caiu aos pés do tatuado, e daí para expansão na cena mainstream apareceu no clipe de Lady Gaga "Born This Way", que até hoje deixa gente comentando.

Rick também passou pelo Brasil no desfile da Äuslander no Fashion Rio, e foi clicado para editoriais da marca com outro it guy, Andrej Pejic - o modelo andrógino que causou nas passarelas de Paris usando um vestido de noiva por Jean Paul Gaultier em Abril desse ano:

A última investida de Rick no mundo da moda e beleza é como modelo e garoto-propaganda da marca de maquiagem americana Dermablend, para a campanha Go Beyond The Cover [não julgue um livro pela capa]. Os produtos Dermablend são de uso profissional e se destinam a cobrir tatuagens, e a campanha montada com Rick se dá a partir de um video onde ele se submete a uma sessão extensa de maquiagem - mãos, braços, torso, cabeça e costas para provar que o produto funciona. Confira a campanha e o making-of:

Além dos videos que deixaram todo mundo comentando - maquiadores, publicitários, tatuados, fans e familiarizados do Zombie Boy, e curiosos em geral - a campanha também apresenta mais a fundo quem é Rick Genest, explica mais a fundo os produtos utilizados, e abre um espaço para responder enquetes e discutir a velha discussão de "julgar um livro pela capa" com um twist contemporâneo. Com tudo bem profissional e bem apresentado, vale a pena checar o espaço Go Beyond The Cover.

Lembrando que não é a primeira vez que uma celebridade tatuada trabalha junto de linhas de cosméticos para não só fazer o marketing do produto, mas também abrir espaço para discussões sobre estética, liberdade e individualismo. Em 2009, a famosa tatuadora Kat Von D fez uma parceria com a marca de maquiagem Sephora e criou sua linha de produtos "Kat Von D by Sephora", figurando em dois anúncios: Em um ao seu natural, tatuada, e em outro com os corretivos aplicados, de pele limpa e surpreendendo a todos na época.

O que as duas campanhas tem em comum e as destacam de outras no setor é - além da presença de celebridades e elaborada direção artística - a abordagem dos ideais de liberdade de expressão, respeito e individualidade, que abrem diversas oportunidades de diálogo. Elas nos levam a refletir nas diversas formas de exercer nossa autenticidade, e também nos encoraja a expressa-la. E acima de tudo, abrir a cabeça e estar confortável na própria pele.